¿Qué hace un publicista? Funciones, habilidades y salidas profesionales
En un mundo saturado de mensajes e información, destacar es un reto. Detrás de cada anuncio que te hace reír, reflexionar o comprar, hay un profesional que lo pensó, lo escribió y lo hizo realidad: el publicista.
Aquí conocerás a fondo qué hace un publicista, cuál es su rol en las empresas, qué habilidades necesita y qué posibilidades de empleo tiene, tanto en el entorno digital como en el tradicional.
Un publicista es el profesional encargado de planificar, crear y ejecutar estrategias de comunicación publicitaria con el objetivo de promover productos, servicios, ideas o marcas.
Trabaja en conjunto con diseñadores, creativos, analistas de datos y especialistas en medios para conectar emocionalmente con audiencias y generar una acción deseada: desde comprar hasta cambiar una percepción.
A diferencia del estereotipo de “creativo que solo piensa en slogans”, el publicista moderno tiene múltiples funciones que abarcan desde el análisis de datos hasta la gestión de campañas de gran importancia.
Antes de lanzar cualquier campaña, el publicista estudia al público: ¿Qué les gusta? ¿Cómo hablan? ¿Dónde consumen contenido? Esta fase de análisis es clave para crear mensajes relevantes y efectivos.
Un publicista nunca lanza una campaña sin conocer a quién se dirige. Investiga el comportamiento del consumidor, sus deseos, temores, rutinas, necesidades, e incluso sus memes favoritos.
Todo esto a través de herramientas como encuestas, focus groups, análisis de tendencias, social listening y estudios de competencia.
Los publicistas generan ideas creativas y conceptos que se convierten en el alma de una campaña. Esta parte implica redacción publicitaria, storytelling y diseño de mensajes impactantes.
Deciden en qué plataformas debe aparecer el mensaje: televisión, redes sociales, vallas, buscadores, YouTube, etc. Todo depende del target (público objetivo) y del presupuesto.
Supervisan todo el proceso de ejecución, hacen ajustes según resultados y miden el retorno de la inversión (ROI).
El trabajo no termina cuando se lanza la campaña. Una vez al aire, la campaña debe medirse. El publicista analiza KPIs como ROI, tasa de clics, engagement, leads o ventas, y ajusta la estrategia en tiempo real si es necesario.
El campo laboral del publicista es tan amplio como cambiante. Y con el auge del marketing digital, sus posibilidades se han multiplicado:
Desde creativos hasta ejecutivos de cuentas, en las agencias los publicistas encuentran un entorno dinámico y colaborativo.
Empresas de todos los rubros tienen equipos de comunicación donde el publicista es esencial para construir y mantener la imagen de marca.
Algunos publicistas trabajan del lado de los medios, ayudando a estructurar campañas para anunciantes.
Con la digitalización, muchos publicistas optan por trabajar por cuenta propia, ofreciendo servicios a pymes, emprendedores y marcas personales.
El perfil de un publicista exitoso no es uniforme, pero existen habilidades esenciales que marcan la diferencia:
Aunque suelen confundirse, cada uno tiene un rol distinto:
| Publicista | Creatividad y persuasión de audiencias |
| Marketero | Análisis de mercado y estrategia comercial |
| Comunicador | Relaciones institucionales, imagen pública, medios |
Estudiar Publicidad abre muchas puertas. Estas son algunas salidas profesionales:
El sueldo de un publicista en Chile varía según su experiencia, área de especialización, ciudad y tipo de empresa donde trabaje. sin embargo, un promedio según experiencia es:
Las áreas mejor pagadas suelen ser marketing digital, estrategia y dirección creativa. En general, se estima que el ingreso promedio anual de un publicista en Chile es de $5.700.000 CLP. Las cifras pueden variar si trabajas como freelance o en grandes agencias. Los ingresos pueden incrementarse si el publicista trabaja como freelance o dirige campañas de alto impacto.
Generalmente, se estudia la carrera de Publicidad o Comunicación Publicitaria, aunque también existen diplomados y especializaciones en áreas como:
Sí, muchos publicistas trabajan como community managers o gestores de contenido digital.
Sí. El publicista se enfoca en campañas creativas para vender o comunicar una marca. El relacionador público gestiona la reputación institucional y la relación con medios y stakeholders.
La creatividad es clave, pero también lo son el análisis y la estrategia. Hay muchos perfiles dentro de la publicidad.
Photoshop, Illustrator, Google Ads, Meta Business, Canva, Notion, Trello, ChatGPT, herramientas de analítica como Google Analytics o Semrush, entre muchas otras.
Ser publicista va mucho más allá de hacer “anuncios”. Es tener la capacidad de entender a las personas, conectar con sus emociones y transformar ideas en acciones.
Hoy, más que nunca, el publicista es un puente entre las marcas y la sociedad, capaz de influir en hábitos, percepciones y tendencias.
Si te apasiona la comunicación, la creatividad y el impacto social, esta profesión puede ser para ti.